微软市值4年疯涨5000亿美元，背后有什么故事

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微软市值4年疯涨5000亿美元

2018年1月，微软市值突破7000亿美元，超越了市值6000亿美元的亚马逊，和老对手苹果、谷歌的差距缩小到只有1000亿美元。而在鲍尔默时代，因为错过了搜索和移动，微软市值始终在2000亿美元上下徘徊。最近微软登上全球百强领导企业榜首，被认为是推动全球科技进步的最强先驱，从市值到价值都发生了翻天覆地的变化。这无疑要归功于现任CEO萨提亚·纳德拉，那么他是如何带领微软走出泥潭的呢？

纳德拉出生于印度海得拉巴的中产家庭，15岁就开始接触电脑，大学在班加罗尔就读电子工程专业，毕业后移居美国深造，拿下计算机和MBA双学位。1992年纳德拉入职微软，由于纳德拉业务能力出众，电商巨头亚马逊创办早期，贝索斯试图高薪将他招入麾下，结果被领导说服继续留在微软，最终被提拔为业务部门负责人

2000年1月比尔盖茨大学时代的好朋友史蒂夫·鲍尔默出任微软CEO，开始了他长达13年的微软实际掌舵人角色。不幸的是，微软市值在他上任前一周达到6163亿美元的历史顶点，而微软再一次超过这个市值水平，已经是鲍尔默卸任3年后的2016年10月。鲍尔默时代，微软的财务表现尚且过得去，但是微软的收购败绩大于成绩，战略投资也乏善可陈，一些战略性产品上更是起大早赶晚集。更重要的是，微软完全错过了互联网时代，甚至错过了移动互联网时代。

鲍尔默在后发不利的形式下，消耗大量资源研发移动系统WP，造成系列性失利，比如升级改造操作系统、频繁调整管理层等，其中也包括被评为21世纪最失败的并购事件，2013年以72亿美元高价收购诺基亚，最终2016年以5亿美元抛售，价值缩水高达95%。

2014年2月萨提亚·纳德拉出任微软CEO。他首先提出了“移动优先云优先”战略，将优势资源集中于Windows、Office 365和Azure，这三款产品被纳德拉称为“微软灵魂”。在纳德拉看来，Windows作为微软的核心平台，目前全球超过10亿用户使用Windows系统和办公软件。而Office 365不只是office软件的套装，还是移动端办公的核心系统，是面向未来的生产工具。而云计算服务Azure则是它们的基础引擎。用现在流行的话来说，就是纳德拉Allin云计算，对其他边缘业务该砍的就砍。

印度裔CEO纳德拉得郭士纳真传

纳德拉效力微软长达22年，对于微软的核心价值有着清晰认识，那就是操作系统和生产力软件。纳德拉提出转型口号，从“设备与服务”升级到“生产力与平台”，完成了对微软的重新定位。基于高度提炼“生产力”的内涵，也就是任何设备都能使用微软的软件服务，微软改变了以往僵化封闭的对外政策。最初的做法是向开源社区Linux的开发者示好，将Windows变成可以接入第三方应用的开放平台。

微软还和包括苹果、谷歌在内的竞争对手建立合作，2014年3月微软首先推出了针对iPad平台的Office套装。仅仅4个月时间，这一版本就新增了100万用户，营收也超过500万美元，成为名副其实的现金奶牛。纳德拉的这些做法，短期内让微软重整旗鼓，大大提振了内部员工的士气，也赢得了华尔街资本的信心。2015年1月，微软又推出安卓版Office套装，国内就连跟WPS接近的小米手机也接入这项服务。微软2017财年财报显示，微软第四财季营收230亿美元，净利润65亿美元，其中就得益于Office 365 全球用户规模同比大涨43%。

云服务同样是纳德拉拯救微软的最大引擎之一。在纳德拉的不断劝说下，鲍尔默同意开展云计算布局，这也让微软提前踩中了云计算崛起的步点，目前已经成为世界三大云计算服务商之一，而且业务成长潜力巨大。

总结起来，聚焦核心业务，舍弃劣势部分，开放合作共赢。除了战略正确、战术落地之外，提振华尔街信心的招术，也显示出纳德拉的领导魅力。第一步就是开放合作改善形象，同时祭出HoloLens塑造高科技的领导姿态，目的就是转移投资者注意力，给转型动作争取足够的时间。第二步，重组业务改变财报结构。2015年9月，微软将财报拆分成生产力、智能云、个人计算设备三大块，借助云服务的强劲增长，抵消PC业务下滑的影响，由此达成华尔街的预期。

纳德拉在任仅仅四年时间，微软市值就上涨了5000亿美元，和苹果CEO库克、谷歌施密特并称为“硅谷三大经理人”。毫不夸张的说，纳德拉俨然接过了IBM前CEO郭士纳的衣钵。

1992年IBM亏损高达50亿美元。1993年愚人节，郭士纳执掌全球最大的计算机公司IBM，上任后郭士纳坚持采用休克疗法，大幅削减成本，否决了拆分公司的提案，反而向多元化、全球化转型，同时将核心业务从硬件制造调整为提供技术支持服务。1994年IBM就扭亏为盈，净利润达到30亿美元，如今技术服务营收占比超过40%，市值也一路飙升到1500亿美元。

微软和IBM都是几乎搁浅的科技巨轮，所占领的市场都在萎靡，就连两人的操作手法也高度相似。如今微软市值创下7000亿美元历史新高，可以稍稍喘口气了。对于纳德拉这位明智能干的职业经理人，能将微软带到一个怎样的新高度，仍值得期待。