持续火爆 “网红”分答将走向何方？

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　　从微博大V，到微信大号，再到网红，个体经济形态得到持续发酵。到现在，网红已不仅仅局限在嫩模圈，任何人、任何事物，都存在被“网红”的可能。比如近期武汉暴雨催生了网红小区南湖雅园，被南海事件“网红”的仲裁院，还有语音问答平台分答。

　　网红不过气，持续发展是关键。

　　现如今，所有的人和事，都有成为网红的动机和可能，大趋势不断走好的情况下，商业及资本同盟也不断为这个领域添柴加薪，共同推动领域的发展，维持网红的热度。

　　只是，那么多的网红来来去去，能被大众记住的有多少呢?现实而言，大多网红要么红火一段时间消失，要么走红后借机转型，没有第三种可能。比如，明星们的网红女友不是很好的例子吗?从网红到巨星的女人，后一种身份显然要踏实的多。

　　对于各种互联网项目及产品而言，爆炸性的产品总是存在的，一炮走红，然后炸死自己，3个月搞定大结局。近期的分答发布会上姬十三团队也做出相关解答。现在的分答产品形态尚处于初级阶段，姬十三团队并不想分答被定位成一款娱乐消遣型的小应用，分答需要承载更广阔的知识盈余变现领域。

　　那么，分答的路也只是刚开始，前期的数据只是印证知识变现市场以及语音问答需求的存在，分答需要往更深层次的市场结构发力。所谓知识变现，知识结构深度和垂直就显得尤为重要，这也是分答正在做的事情。

　　分答如何走向知识变现的深度层次?

　　分答上线之初，人们津津乐道的是王思聪们在分答上都说了什么，以及分答是如何突然蹿红的，这方面的关注度甚至要超过产品本身。2个月后，大众对分答有了更深层次的了解，其实是一款承载知识变现需求的内容衍生平台。

　　那么， 分答现在在做什么呢?

　　首先，积极疏通知识引导。此前，笔者已经提到过分答正在努力划分专家类别，为用户提供更为便捷的求知通道，效率很重要。在分答的发现频道，除人物推荐外，下方还有各种平台推荐的各领域知识问答标签，例如名医科普，以及奇葩辩手教你好好说话。恰好，好好说话联合分答推出趣味问答活动，7月14-7月20日，七位奇葩导师与千万用户同在。

　　

　　其次，积极归类平台内容。无论何种平台，内容分门别类总是必须的，考虑到知识的严谨性和专业性，知识型内容的归类显得尤为重要。

　　

　　再者，积极建设权威性知识内容。说到内容，大众对娱乐性的内容更多的是一时消遣，可能并不是太在乎内容的实际出处。但对于医疗、汽车以及理财等等专业知识，人们更希望能够听到权威的声音。打开分答发现频道，我们或许能在“知名机构玩转分答”里找到答案。例如，大多用户可能并不知道平台上的大多医生专家到底是何方神圣，但很可能对上海国际医学中心这样的报以信任。这不，上海国际医学中心已经率先入驻分答平台，并开设问答专区。

　　

　　深度垂直的内容能解决什么?

　　首先，满足求知需求。深度垂直的知识内容所带来的必然是延展性的知识链条，对于有专业知识求知需求的用户群体来讲，这是致命的诱惑。从入门到大拿，没有完整的知识链条，这是不可想象的。所谓“师父领进门，修行在个人”，门都找不到，何来修行呢?

　　其次，满足兴趣需求。一千个读者有着一千个哈姆雷特，也可以理解为一千人有着一千种不同的兴趣爱好，这些都是要被满足的。尤其是当下的中国社会，知识水平和消费能力的提升所带来的兴趣爱好亟待被满足。现在，用户的各种兴趣爱好疑问，都能被各种兴趣专业机构或团体解答，不再是你不认识、不了解的路人甲路人乙。例如，有健身需求的可以在分答KEEP专区提问，够有名吧。

　　

　　再者，解决用户的实际困难。现实生活中，遇到疾病等各种困扰时，没意识到问题严重性之前，用户总会想着找人咨询了解自身疾病的具体情况。以前是问亲人朋友，现在通过互联网提问的也不在少数。对此，分答平台上的著名医学机构或许能为用户提供非常大的帮助。据分答发布会介绍，分答平台目前非常重视平台医学机构的资源建设，正积极拓展医学类机构资源。

　　分答能够赢得大众信任?

　　作为“在行”旗下产品，“分答”42天交出的这份答卷颇为亮眼，根据姬十三发布会上公布的信息，“‘分答’上线42天，有超过1000万授权用户登录，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总金额超过1800万，复购率达到43%。在过去的一周里，‘分答’每日付款笔数超过19万次。”根据统计，截至发布会前，医学领域答主计5028人、教育类答主占4366人、职场导师3371人、科研科普工作者共计1881人。而“在行”上线一年以来，超过10000名行家入驻，每日交易800次，客单价超过400元。”至少，目前来看分答还是得到大众的基本认可。

　　更重要的是，分答平台目前的投资机构及合作机构均有着内容创作背景。比如昆仑万维、马东团队、罗辑思维，以及鹦鹉史航等知识问答大咖。这些人和机构均是长期浸淫在内容创作领域，他们对内容创作和内容付费市场有着多一份的话语权，他们的共同点是都看好知识内容付费领域。就像马东说的，孔子教学生个还要收一块腊肉，知识付费难道不是天经地义的?

　　现在，这些人都与分答产生交汇，无论是投资还是合作，都是行业认可的一种表现。

　　最后，分答的机会还有很多，路还很长，知识内容付费平台或许需要很长的建设期，亦或许爆发就在明天，谁知道呢?