10年后，丁海森又是一条好汉

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风是雨头子，屁是屎头子。看这架势，丁海森估计又要玩完了。

熟悉《大话西游》的朋友们肯定要像吴孟达一样的问了，“怎么说‘又’呢？”这是因为丁海森10年前曾经玩完过一次。所以这一次，即使最后真的又玩完了，丁海森估计也只是会苦笑两声——多么豁达的人啊！

10年前栽了，从哪里倒下就从哪里爬起，今天，丁海森又是一条好汉。所以，我们可以坚定的相信，10年后，丁海森又是一条好汉——多么意志坚定的人啊！

这时，有人弱弱的问：丁海森何许人也？我只能大喝一声：你OUT啦！！！

（场外音：丁海森，对外常用职务为世界经理人资讯有限公司CEO、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编、《世界经理人周刊》总编辑等。有媒体介绍丁海森，“2003年1月被世界经济论坛评为‘全球100位未来领袖’”。）

为了扫扫盲，刘兴亮简单总结个“丁海森同志二三事”：

1、“在全世界范围内，能够科学地编制世界品牌榜的只有世界品牌实验室和Interbrand两家机构。”丁海森如是说。十几年如一日，丁海森同志把有限的生命投入到无限的品牌排行榜的工作中去。实事求是的说，丁海森有些底子，有些营销经验，毕竟人家早期就干的这个发财的，而且干的也比较早。通过长久的忽悠，越忽悠越像真的。

2、1996年6月，丁海森的“导向公司”被央视《东方时空》重点宣传，1997年7月又被《南方周末》更加重点的宣传。由于重点宣传太得力，上海市公安部门想与这位传奇人物探讨些这方面的心得，可是丁爷实在太忙了（公司员工表示：“他特别忙，经常在美国出差，他甚至不能接受电话采访。我们都是用电子邮件跟他联系”），1997年8月，上海公安部门不得已才用拘留的方式把丁海森请去。

3、一个记者朋友说，“我挺佩服丁海森，进过局子出来还接着干，还又干的这么热火朝天，据说还有上次出事前的老客户”。（记者朋友还说，“要不是领导有规定，我指定把丁爷写的特牛掰”，末了请我帮她实现愿望。现在总算完成任务）

4、中国人最讲究撑场子。丁海森找谁撑场子呢？他找的是诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”蒙代尔。蒙代尔虽然很猛，但他研究的是货币，并非品牌。所以说丁海森更猛，愣是把研究货币的弄来鼓捣品牌。有人怀疑蒙代尔之事是假的，因为这么多年蒙老爷子一次面没露过，就连发表的公开声明都没有，现在出了这么大的乱子在中国，蒙要是真的怎么着也得有代表出来说话吧。但话又说回来，如果要说是假的，这么多年这事就没传到蒙老爷子耳朵里？可见丁海森的本事高超。

5、还有更绝的：“蒙代尔教授说，有任何质疑，请参加今年9月下旬在中国上海举行的第六届‘世界经理人年会’，他将参加会议并发表主题演讲。”先忽悠企业报名参加，拿了钱再说。丁海森的忽悠技术已经炉火纯青，值得相关人士学习。

6、在2004年那次让“世界品牌实验室”扬名的评选中，排在第100位的是“Xelibri”——西门子一款短命的手机副品牌，当时已经停产了。而“西门子”品牌本身却未入选。另据方舟子考证：在世界经理人网站有一个“《财富》公布100家最适合工作的企业 Google第一”的帖子，列出据说由美国《财富》杂志评出的“2008年最适合工作的企业前十位”。“世界经理人”在转载时做了手脚，把排名第4的著名的股票经纪商Edward Jones偷换为丁海森的公司。向丁海森学习刻苦攻读并活学活用《三十六计》的精神，这招偷梁换柱用的忒好了。

7、事实上，除了推出品牌排行榜的“世界品牌实验室”，总部在北京的经理人公司旗下还有世界金融实验室、世界媒体实验室、世界HR实验室、世界企业实验室等一堆“研究机构”。他们的主要工作，就是编制各类排行榜。朱向群透露，丁海森每年要炮制100多个门类榜单，平均每3个工作日出产1个榜单。这样的效率，值得所有的公司学习，尤其是国企。

8、那个记者朋友还告诉我，他之前接触过一个公司，也是干这个的，叫亚洲财富论坛，模式跟这个一样。他采访过的一个小跑腿的一个会就能分7、8万，还是小会。办到丁这么大的份上……那银子啊……为什么大家会被丁骗呢？很简单，小企业一听说有那么大的厂商也参会，我要能跟人家平起平坐那我得多牛了啊，广告费于是就哗哗的给。另一方面，大企业人家也不会在乎谁谁给他们排个头几名。
（本来只想写个二三事的，但英雄人物总是事迹一箩筐，一不留神写个8条，也就懒得改了）

任何事情，不能做的太过，不能破坏游戏规则。超过一定的度，就可能变为过街老鼠。但丁海森NB之处在于他的心里根本没有那个度，见过卖排行榜的，没见过丁爷那样卖的。丁爷很牛掰，忽悠也是个很有技术含量的活呢。

丁海森还有个优点，厚黑学研究的非常深，死活不认账。10年前也被告过，也进过局子，结果去美国晃了几年，回来又是一样风光。

所以，丁爷一定要挺住！大不了再去英国晃几年，再过10年，又是一条好汉，因为中国有培养好汉的土壤，有继续做排行榜的市场。还是老三样，从哪儿倒下，就从哪里爬起来，因为广大企业呼唤丁爷，需要丁爷的排行榜（这点可以查查有多少企业拿丁爷的排行榜做过宣传）。

丁海森那气魄、那肚量、那胆识、那忽悠……请认识的朋友转告丁爷，下次东山再起时通知一下，能跟着去学两招不？（刘兴亮）